Statyczna nakladka

Ponad 20 lat wspieramy biznes. Doradzamy, jak podejmować i realizować trudne przedsięwzięcia. Czasem odradzamy.

-----------

WŁODZIMIERZ GŁOWACKI

Statyczna nakladka

Przewidujemy zachodzące zmiany, co pozwala nam dostosować strategię działania nawet przy najbardziej nietypowych sprawach.

-----------

Joanna Basińska

Statyczna nakladka

Zabezpieczamy interesy przedsiębiorców. Minimalizujemy zagrożenia i pomagamy w procesie realizacji projektów inwestycyjnych.

-----------

Rita Świętek

previous arrow
next arrow

Adwokat Joanna Ryczek gościem podcastu o AI influencerach

Joanna Ryczek – adwokat i starszy prawnik w poznańskiej kancelarii Głowacki i Wspólnicy – wystąpiła w najnowszym odcinku podcastu „Prawo a nowe technologie”, organizowanego przez Okręgową Izbę Radców Prawnych we Wrocławiu.

Joanna Ryczek – adwokat i starszy prawnik w poznańskiej kancelarii Głowacki i Wspólnicy – wystąpiła w najnowszym odcinku podcastu „Prawo a nowe technologie”, organizowanego przez Okręgową Izbę Radców Prawnych we Wrocławiu.

⭐️rozwój marketingu influencerskiego,

⭐️odpowiedzialność prawna AI influencerów,

⭐️status twórcy w świetle prawa autorskiego,

⭐️egzekwowanie roszczeń oraz kwestie compliance.

Odcinek dostępny tutaj:https://open.spotify.com/episode/6QgtUoxl5Um7Dhqak5XIdu?si=3d405f2839a6488a&nd=1&dlsi=d8ee016d64834cdb&fbclid=IwY2xjawJtvJRleHRuA2FlbQIxMAABHsDAF4Efg16hBYJbP7GgjQHxEx77AffEnlzOPnNgFCQvh6RocYPjRpAOtUKe_aem_H2oUw3kgtzUCs9mTSMLhyg

I Cracovski Kongres Prawa Sportowego i Socjologii Sportu

Z przyjemnością informujemy o I Cracovskim Kongresie Prawa Sportowego i Socjologii Sportu, który odbędzie się w dniach 10-11.04.2025 w Krakowie.

Jednym z prelegentów będzie dr Włodzimierz Głowacki prezentując „Sądownictwo dyscyplinarne na przykładzie polskiego związku piłki nożnej. Wybrane zagadnienia procesowe i materialnoprawne”

To wyjątkowe wydarzenie, które połączy świat prawa sportowego, socjologii oraz praktyki sportowej, będzie okazją do wymiany doświadczeń, pogłębienia wiedzy oraz nawiązania nowych, cennych kontaktów zawodowych.

Organizatorami Kongresu są: Cracovia, Uczelnia Łazarskiego, Katedra Publicznego Prawa Gospodarczego i Polityki Gospodarczej Uniwersytetu Jagiellońskiego, Wydział Nauk Społecznych Uniwersytetu Gdańskiego oraz Towarzystwo Sieci Naukowej Prawa Sportowego.

Zapraszamy do śledzenia wydarzenia!

https://cracovia.pl/aktualnosci/cracovia/przed-nami-i-cracovski-kongres-prawa-sportowego-i-socjologii-sportu/

#PrawoSportowe#SocjologiaSportu#PiłkaNożna#Sport

Prawo Komunikacji Elektronicznej (PKE) a marketing – co się zmieniło?

Od 10 listopada 2024 r. weszło nowe Prawo Komunikacji Elektronicznej (PKE), które zaostrza zasady dotyczące zgód marketingowych. Firmy nie mogą wysyłać niezamówionych informacji handlowych bez wcześniejszej, wyraźnej zgody odbiorcy – zarówno w relacjach B2C, jak i B2B.

Najważniejsze zmiany:
➡️ Przepisy nakładają obowiązek dostosowania kampanii marketingowych do bardziej restrykcyjnych standardów.
➡️ Zabronione jest wysyłanie niezamówionych materiałów reklamowych – także do potencjalnych klientów – bez wcześniejszej, wyraźnej zgody odbiorcy.
➡️ Zgoda na takie działania musi być uzyskana zgodnie z zasadami RODO: powinna być dobrowolna, świadoma, jednoznaczna i konkretna.

Nowe przepisy wymagają dostosowania strategii marketingowych i polityk prywatności, aby uniknąć ryzyka naruszenia prawa.

Więcej w artykule Adwokat Pauliny Ostrowskiej z kancelarii Głowacki i Wspólnicy dla Rzeczpospolitej:

https://pro.rp.pl/nawigator-prawny-poradnik/art42004571-prawo-komunikacji-elektronicznej-a-marketing-co-zmienia-sie-w-praktyce

#PKE #RODO #COMPLIANCE #GWLEX

Obowiązek korzystania z e-Doręczeń dla przedsiębiorców wpisanych do KRS od 1 kwietnia 2025 roku

Od 1 kwietnia 2025 roku przedsiębiorcy, którzy są zarejestrowani w Krajowym Rejestrze Sądowym (KRS), będą zobowiązani do korzystania z systemu e-Doręczeń.

Co to oznacza dla przedsiębiorców?

System e-Doręczeń to bezpieczna platforma, która umożliwia wysyłanie i odbieranie korespondencji urzędowej w formie elektronicznej. Przesyłki wysyłane w ramach tego systemu mają pełną moc prawną, równą tradycyjnemu listowi poleconemu z potwierdzeniem odbioru.

Obowiązek posiadania adresu do e-Doręczeń dotyczy:

• Przedsiębiorców wpisanych do KRS przed 1 stycznia 2025 r. – muszą mieć adres do e-Doręczeń od 1 kwietnia 2025 roku.

• Przedsiębiorców rejestrujących się w KRS od 1 stycznia 2025 roku – zakładają adres do e-Doręczeń podczas rejestracji.

Poza spółkami prawa handlowego, adres do e-Doręczeń muszą mieć także inne podmioty wpisane do rejestru przedsiębiorców KRS, na przykład spółdzielnie, czy fundacje.

Natomiast przedsiębiorcy wpisani do Centralnej Ewidencji i Informacji o Działalności Gospodarczej (CEIDG) muszą mieć adres do e-Doręczeń od 1 października 2026 r.

#eDoręczenia#Cyfryzacja#Przedsiębiorcy#KRS

Prawo reklamy w Polsce – kompletny przewodnik dla marketerów i firm

Reklama w Polsce podlega licznym regulacjom, które określają, co można promować, jakie treści są zabronione i jakie obowiązki spoczywają na reklamodawcach. Nieprzestrzeganie przepisów może skutkować wysokimi karami, całkowitym zakazem reklamy, a nawet postępowaniami przed Urzędem Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK), Krajową Radą Radiofonii i Telewizji (KRRiT) czy Urzędem Ochrony Danych Osobowych (UODO).

Wyjaśniamy najważniejsze regulacje prawne dotyczące reklamy, wskazujemy częste błędy i ich konsekwencje, a także podpowiadamy, jak prowadzić skuteczny marketing zgodnie z przepisami.

Dlaczego prawo reklamy jest ważne dla marketerów i firm?

Prawo reklamy stanowi podstawę działalności marketingowej przedsiębiorstw, zapewniając ramy, w których mogą one promować swoje produkty i usługi w sposób legalny i etyczny. Ich zrozumienie i przestrzeganie jest istotne z kilku powodów.

  • Ochrona konsumentów. Przepisy reklamowe mają na celu chronić konsumentów przed wprowadzającymi w błąd oraz nieuczciwymi lub szkodliwymi praktykami marketingowymi.
  • Budowanie zaufania. Przestrzeganie standardów prawnych i etycznych w reklamie przyczynia się do budowania zaufania między firmą a jej klientami.
  • Unikanie sankcji. Naruszenie przepisów reklamowych może skutkować dotkliwymi karami finansowymi, a także utratą reputacji.
  • Konkurencyjność na rynku. Firmy działające zgodnie z prawem reklamy unikają nieuczciwej konkurencji, co sprzyja zdrowemu i uczciwemu rywalizowaniu na rynku.
  • Zgodność z regulacjami branżowymi. Niektóre sektory, takie jak farmacja, finanse czy żywność, podlegają szczegółowym regulacjom reklamowym, a ich przestrzeganie jest kluczowe dla legalnego funkcjonowania.​

Jakie regulacje prawne wpływają na reklamę w Polsce?

Prawo reklamy w Polsce obejmuje nie tylko konkretne akty prawne, których wykaz znajduje się w jednym z poniższych akapitów, ale także interpretacje organów nadzorczych, regulacje unijne oraz orzecznictwo.

Obok ustaw i regulacji branżowych, to decyzje UOKiK, KRRiT i sądów kształtują praktykę reklamową, określając granice dozwolonych działań. Firmy powinny śledzić te interpretacje, by dostosowywać swoje kampanie do aktualnych standardów i zadbać o to, aby żaden przekaz reklamowy nie naruszał interesu innego przedsiębiorcy lub klienta.

Jakie kary grożą za niezgodne z prawem reklamy?

Naruszenie przepisów dotyczących reklamy może skutkować poważnymi konsekwencjami prawnymi i finansowymi. W zależności od rodzaju naruszenia, firmy mogą zostać ukarane przez UOKiK, KRRiT, UODO lub inne instytucje nadzorujące dany sektor.

Do najczęstszych sankcji należą:

  • kary finansowe – mogą sięgać nawet 10% rocznego obrotu przedsiębiorstwa,
  • zakaz emisji reklamy – konieczność natychmiastowego wycofania reklamy z rynku,
  • obowiązek sprostowania – firma może być zobowiązana do opublikowania informacji korygującej,
  • odpowiedzialność cywilna – konkurenci lub konsumenci mogą domagać się odszkodowań,
  • grzywny za naruszenie RODO – za nielegalne przetwarzanie danych osobowych w reklamie kara może wynieść do 20 mln euro lub 4% rocznego obrotu firmy,
  • straty wizerunkowe – negatywne decyzje organów nadzorczych mogą zaszkodzić reputacji marki.

Kluczowe akty prawne regulujące reklamę w Polsce

Reklama w Polsce podlega regulacjom prawnym, które określają jej dopuszczalne formy, treści oraz zasady kierowania jej do odbiorców.

  • Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (z 16 kwietnia 1993 r.) – określa czyny nieuczciwej konkurencji, w tym dotyczące reklamy wprowadzającej w błąd oraz reklamy sprzecznej z dobrymi obyczajami.​
  • Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (z 23 sierpnia 2007 r.) – reguluje kwestie nieuczciwych praktyk rynkowych, w tym reklam wprowadzających w błąd lub agresywnych.​
  • Ustawa o prawach konsumenta (z 30 maja 2014 r.) – zawiera przepisy dotyczące ochrony konsumentów, w tym obowiązki informacyjne przedsiębiorców związane z reklamą.​
  • Ustawa o radiofonii i telewizji (z 29 grudnia 1992 r.) – reguluje zasady emisji reklam w mediach audiowizualnych, w tym czas ich nadawania oraz treści, które mogą być reklamowane.​
  • Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi (z 26 października 1982 r.) – wprowadza ograniczenia dotyczące reklamy napojów alkoholowych.​
  • Ustawa o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych (z 9 listopada 1995 r.) – zakazuje promocji i reklamy wyrobów tytoniowych.​
  • Prawo farmaceutyczne (z 6 września 2001 r.) – reguluje zasady reklamy produktów leczniczych, w tym wymogi dotyczące treści i formy takich reklam.​
  • Ustawa o grach hazardowych (z 19 listopada 2009 r.) – określa zasady reklamy i promocji gier hazardowych.​
  • Ustawa o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym (z 27 marca 2003 r.) – zawiera przepisy dotyczące umieszczania reklam w przestrzeni publicznej, w tym zasady dotyczące lokalizacji i formy nośników reklamowych.​
  • Ustawa – Prawo prasowe (z 26 stycznia 1984 r.) – reguluje kwestie związane z reklamą w prasie, w tym obowiązek wyraźnego oznaczania materiałów reklamowych.

Reklama wprowadzająca w błąd i nieuczciwe praktyki reklamowe

Jedną z nieuczciwych praktyk jest reklama wprowadzająca klienta w błąd. Naruszenia mogą dotyczyć zarówno treści przekazu, jak i sposobu jego prezentacji.

Czym jest reklama wprowadzająca w błąd?

Pojęcie reklamy wprowadzającej w błąd dotyczy przekazu, który może zniekształcać rzeczywistość w oczach konsumenta, wpływając na jego decyzję zakupową.

Do najczęstszych form tego rodzaju reklamy należą:

  • fałszywe informacje o składzie, działaniu lub właściwościach produktu,
  • ukrywanie istotnych danych, które mogłyby wpłynąć na decyzję konsumenta (np. ukryte koszty),
  • manipulacja wizualna, np. stosowanie retuszowanych zdjęć, które przedstawiają produkt w nierealistyczny sposób,
  • sztucznie generowane recenzje, opinie sponsorowane bez oznaczenia lub podszywanie się pod klientów w komentarzach i mediach społecznościowych,
  • niejasne lub mylące slogany, np. stosowanie haseł takich jak „najlepszy”, „nr 1 na rynku”, „100% naturalny” bez dowodów lub certyfikatów potwierdzających te deklaracje,
  • sugerowanie, że wyjątkowe rezultaty (np. ekstremalna utrata wagi w krótkim czasie) są standardowym efektem stosowania produktu,
  • fałszywe komunikaty o ograniczonej dostępności, ostatnich sztukach produktu lub kończącej się promocji, mające wywołać presję na szybki zakup.

Przykłady reklam wprowadzających w błąd w Polsce

W Polsce UOKiK wielokrotnie podejmował interwencje w sprawie reklam, które wprowadzały konsumentów w błąd.

Przykłady obejmują:

  • reklamy suplementów diety sugerujące działanie lecznicze – suplementy nie mogą być przedstawiane jako leki ani sugerować, że leczą określone schorzenia,
  • ukryte opłaty w promocjach – stosowanie hasła „za darmo”, gdy w rzeczywistości klient musi ponieść dodatkowe koszty,
  • fałszywe obniżki cen – zawyżanie cen przed promocją, aby stworzyć wrażenie większej przeceny,
  • nadużywanie określeń „eko”, „bio”, „naturalny” – bez posiadania odpowiednich certyfikatów,
  • wprowadzające w błąd reklamy usług finansowych – np. reklamy kredytów z ukrytymi kosztami lub z niejasnymi warunkami spłaty.

Jakie kary grożą za stosowanie reklam wprowadzających w błąd?

Reklamy wprowadzające w błąd podlegają takim samym sankcjom jak inne nieuczciwe praktyki rynkowe. UOKiK może nałożyć na firmę karę do 10% rocznego obrotu, a dodatkowo reklama może zostać zakazana, a przedsiębiorca zobowiązany do jej sprostowania.

W niektórych przypadkach konsumenci lub konkurenci mogą dochodzić odszkodowania w drodze postępowania cywilnego. Jeśli reklama narusza przepisy o ochronie danych osobowych (np. targetowanie bez zgody), firmie może również grozić grzywna nałożona przez UODO.

Reklama zakazana w Polsce – czego nie wolno reklamować?

Prawo w Polsce określa kategorie produktów i usług, których reklama jest całkowicie zakazana lub podlega ścisłym ograniczeniom. Zakaz reklamy określonych produktów i usług dotyczy zarówno tradycyjnych mediów, jak i internetu.

  1. Wyroby tytoniowe i e-papierosy, tytoń do palenia, akcesoria tytoniowe. Nie można prowadzić reklamy ani promocji tych produktów w żadnych mediach tradycyjnych ani w internecie, na plakatach czy podczas wydarzeń sponsorowanych.
  2. Napoje alkoholowe (z wyjątkiem piwa). Reklama jest całkowicie zakazana w mediach, przestrzeni publicznej oraz na stronach internetowych skierowanych do polskich odbiorców. Reklama piwa jest dozwolona, ale podlega ścisłym ograniczeniom, np. nie może sugerować, że spożycie alkoholu poprawia kondycję fizyczną czy społeczną.
  3. Leki na receptę i niektóre wyroby medyczne. Reklama leków na receptę jest zakazana, z wyjątkiem materiałów kierowanych do lekarzy i farmaceutów. Niektóre wyroby medyczne mogą być reklamowane, ale nie wolno sugerować, że zastępują leczenie pod nadzorem lekarza ani wprowadzać w błąd co do skuteczności.
  4. Gry hazardowe (z wyjątkami). Reklama kasyn, gier hazardowych i zakładów bukmacherskich jest ściśle regulowana. Dozwolone jest promowanie zakładów wzajemnych pod warunkiem, że operator posiada licencję Ministerstwa Finansów i spełnia warunki dotyczące ograniczenia dostępu do nieletnich.
  5. Usługi finansowe o wysokim ryzyku. Zakazane są reklamy sugerujące „darmowe” kredyty albo pożyczki krótkoterminowe (tzw. „chwilówki”), jeśli faktycznie wiążą się z kosztami dla konsumenta.
  6. Produkty i usługi sprzeczne z dobrymi obyczajami. Zabroniona jest reklama treści pornograficznych, usług erotycznych oraz wszelkich treści promujących przemoc, dyskryminację lub treści uznane za nieetyczne.
  7. Produkty fałszywie oznaczone jako ekologiczne lub lecznicze. Nie można reklamować produktów jako „eko”, „bio”, „naturalnych” lub „leczniczych”, jeśli nie spełniają one określonych norm i nie posiadają odpowiednich certyfikatów.

UWAGA: Reklama nie może wykorzystywać przesądów lub łatwowierności dzieci, sugerując, że posiadanie danego produktu da im nadprzyrodzone zdolności, uczyni je lepszymi od rówieśników lub przyniesie im szczęście. Zabronione jest też wykorzystywać wizerunku dzieci w sposób nieetyczny.

Może Cię zainteresować: Kary za błędne oznaczanie reklam w mediach społecznościowych

Reklama internetowa i social media – jakie regulacje obowiązują?

Reklama w internecie i mediach społecznościowych podlega ogólnym regulacjom prawnym, ale ze względu na swoją specyfikę musi spełniać dodatkowe wymogi dotyczące oznaczania treści sponsorowanych, ochrony danych osobowych oraz zakazu dezinformacji.

  • Oznaczanie treści reklamowych – każda współpraca komercyjna (np. z influencerem) musi być jasno oznaczona jako #reklama, #współpraca, #materiałreklamowy. Ukryta reklama jest zabroniona.
  • Ochrona danych i targetowanie reklam (RODO) – użytkownicy muszą wyrazić zgodę na przetwarzanie danych do celów reklamowych, a reklamodawcy muszą informować o plikach cookies i technologii śledzącej.
  • Walka z dezinformacją – zakazane są fałszywe recenzje, clickbaity i reklamy wprowadzające w błąd co do właściwości produktu.

UOKiK może karać zarówno firmy, jak i influencerów za brak oznaczeń reklam lub wprowadzanie odbiorców w błąd.

Reklama porównawcza – kiedy jest legalna, a kiedy narusza prawo?

Reklama porównawcza to skuteczne narzędzie marketingowe, które może pomóc konsumentom w dokonaniu świadomego wyboru. W Polsce jest ona dozwolona pod warunkiem, że spełnia określone kryteria wynikające z Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz Ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym.

Czym jest reklama porównawcza?

Reklama porównawcza to przekaz, który zestawia produkt lub usługę z ofertą konkurencji, wskazując różnice w jakości, cenie lub cechach.

Może przyjmować różne formy, np.:

  • bezpośrednie porównanie – gdy w reklamie wymieniona jest konkretna marka konkurencyjna,
  • pośrednie porównanie – gdy produkt lub usługa są zestawione z ogólną kategorią konkurencyjną („wiodący producent”, „inne marki”),
  • porównanie obiektywne – oparte na sprawdzalnych parametrach (np. testy jakości, dane techniczne),
  • porównanie subiektywne – bazujące na opiniach lub odczuciach (np. „najlepszy smak na rynku”).

Jakie są zasady legalnej reklamy porównawczej?

Aby reklama porównawcza była zgodna z prawem, musi spełniać następujące warunki.

  • Porównanie musi być oparte na obiektywnych i weryfikowalnych kryteriach (np. wyniki badań, testy produktów).
  • Przekaz nie może manipulować danymi ani sugerować fałszywej przewagi konkurencyjnej.
  • Reklama nie może ośmieszać, pomniejszać wartości lub podważać reputacji innej marki.
  • Porównanie musi obejmować produkty lub usługi, które spełniają te same funkcje i są dostępne na tym samym rynku.
  • Nazwy, logotypy i inne znaki konkurencji można stosować tylko wtedy, gdy nie wprowadzają w błąd ani nie naruszają praw ich właścicieli.

Przykłady nielegalnej reklamy porównawczej i ich konsekwencje

Nieuczciwa reklama porównawcza pojawia się, gdy przedsiębiorca manipuluje informacjami, aby przedstawić swój produkt jako lepszy kosztem konkurencji.

Przykładem jest sugerowanie, że produkt jest „numerem 1 na rynku” bez potwierdzenia w badaniach lub wybiórcze przedstawianie cech porównywanych produktów – np. eksponowanie jednej zalety, ale pomijanie innych istotnych parametrów. Często stosowaną manipulacją jest zestawienie ceny promocyjnej z regularną ceną konkurenta, co sztucznie zwiększa przewagę oferty.

Nierzadko firmy podważają jakość konkurencyjnych marek, sugerując ich niższą skuteczność czy bezpieczeństwo, bez faktycznych dowodów. Niektóre marki stosują także zbyt podobne nazwy, grafiki czy kolorystykę, co może wprowadzać klientów w błąd co do pochodzenia produktu.

Ochrona praw autorskich w reklamie – co wolno, a czego nie?

Reklama często wykorzystuje elementy objęte ochroną prawną, takie jak grafiki, muzykę, teksty czy wideo. Aby uniknąć naruszeń, marketerzy muszą przestrzegać przepisów prawa autorskiego i znaków towarowych.

Co wolno w reklamie?

  • Korzystać z własnych materiałów – jeśli firma stworzyła grafikę, slogan czy film promocyjny, ma do nich pełne prawa.
  • Wykorzystywać treści na podstawie licencji – możliwe jest użycie cudzych utworów (np. muzyki, zdjęć) po uzyskaniu zgody i spełnieniu warunków licencyjnych.
  • Korzystać z utworów w domenie publicznej – dzieła, których prawa autorskie wygasły, mogą być swobodnie używane.
  • Inspirować się dokonaniami innych twórców – reklama może nawiązywać do znanych dzieł, ale bez kopiowania ich w sposób łudząco podobny.

Zakazane jest:

  • nieautoryzowane użycie cudzych treści – pobieranie zdjęć, muzyki czy filmów z internetu bez zgody autora narusza prawo autorskie,
  • plagiat i kopiowanie cudzych kampanii – reklama nie może powielać innej kampanii marketingowej w sposób sugerujący jej autorstwo,
  • nieuprawnione wykorzystanie znaków towarowych – logotypy, nazwy firm i hasła reklamowe są prawnie chronione i wymagają zgody właściciela,
  • modyfikacja cudzych utworów bez zgody autora – przerabianie grafik, filmów czy utworów muzycznych może naruszać prawo autorskie.

Jakie kary grożą za naruszenie prawa reklamy?

Wszystkie naruszenia regulacji dotyczących reklamy – wprowadzanie w błąd, nielegalna reklama porównawcza, brak oznaczenia treści sponsorowanych czy niezgodne z prawem targetowanie – mogą skutkować podobnymi konsekwencjami.

Kary mogą być nakładane przez UOKiK, KRRiT, UODO oraz inne instytucje branżowe, w zależności od rodzaju naruszenia.

Do możliwych sankcji należą:

  • kary finansowe,
  • zakaz dalszej emisji reklamy,
  • obowiązek sprostowania i przeprosin,
  • pozwy cywilne o odszkodowanie,
  • grzywny związane z naruszeniem RODO.

Dobre praktyki i jak unikać błędów w reklamie?

Przestrzeganie omówionych wyżej zaleceń oraz współpraca z kancelarią prawną specjalizującą się w obsłudze agencji marketingowych i PR pozwala na prowadzenie skutecznych, zgodnych z prawem kampanii reklamowych. ​Reklama sprzeczna z prawem lub dobrymi obyczajami może skutkować zmuszeniem przedsiębiorcy do usunięcia jej ze wszystkich technicznych środków przekazu informacji.

Najważniejsze wnioski dla marketerów i firm

  • Przestrzeganie przepisów prawa oraz innych regulacji branżowych. Reklamy muszą być zgodne z obowiązującymi regulacjami, aby unikać sankcji i budować zaufanie konsumentów.​
  • Transparentność przekazu. Wszystkie treści reklamowe powinny być jasne i nie mogą wprowadzać odbiorców w błąd.​
  • Ochrona danych osobowych. Konieczne jest przestrzeganie przepisów dotyczących ochrony danych, takich jak RODO, zwłaszcza podczas zbierania i przetwarzania informacji o klientach.​
  • Etyka w reklamie. Stosowanie się do zasad etyki zawodowej i unikanie praktyk, które mogą być uznane za nieuczciwe lub wprowadzające w błąd.​

Jak prowadzić skuteczny marketing zgodny z prawem?

  • Edukacja zespołu. Regularne szkolenia dla zespołu marketingowego na temat aktualnych przepisów i dobrych praktyk w reklamie.​
  • Weryfikacja treści. Przed publikacją każdej kampanii należy dokładnie sprawdzić jej zgodność z obowiązującymi regulacjami i standardami etycznymi.​
  • Monitorowanie zmian w prawie. Śledzenie bieżących zmian w przepisach dotyczących reklamy i marketingu, aby dostosować działania do nowych wymogów.​

Gdzie szukać aktualnych informacji o przepisach reklamowych?

Aktualne przepisy i wytyczne dotyczące reklamy można znaleźć w kilku wiarygodnych źródłach.

  • Oficjalne strony rządowe, takie jak Ministerstwo Rozwoju i Technologii czy Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK), które publikują obowiązujące regulacje oraz interpretacje prawne.
  • Organizacje branżowe, np. Polska Organizacja Handlu i Dystrybucji (POHiD) oraz Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy, które monitorują zmiany w prawie i opracowują wytyczne dla firm.
  • Konferencje i szkolenia organizowane przez instytucje prawnicze, uczelnie i organizacje marketingowe, które pomagają w zrozumieniu aktualnych regulacji i dobrych praktyk.

Warto mieć też świadomość, że współpraca z kancelarią prawną specjalizującą się w prawie reklamy i marketingu oraz PR może pomóc firmom w unikaniu błędów i prowadzeniu skutecznych, zgodnych z prawem kampanii reklamowych. Współpraca taka pozwala m.in. na przeprowadzenie audytu kampanii, tworzenie regulaminów promocji, analizę zgodności treści z przepisami oraz wsparcie w razie postępowań przed organami nadzoru.

Pracodawco przygotuj się na zmiany w prawie pracy!

W 2025 roku planowane są istotne zmiany w Kodeksie pracy, mające na celu dostosowanie polskiego prawa do przepisów Unii Europejskiej oraz poprawę warunków pracy. Poniżej przedstawiam najważniejsze założenia projektów nowelizacji:

  1. Zmiany w zakresie urlopu macierzyńskiego

Nowelizacja Kodeksu pracy z 6 grudnia 2024 r. wprowadza istotne zmiany w zakresie urlopu macierzyńskiego, szczególnie dla rodziców wcześniaków i dzieci wymagających hospitalizacji. Przewiduje ona możliwość wydłużenia okresu zasiłku macierzyńskiego w zależności od czasu pobytu dziecka w szpitalu, co ma zapewnić rodzicom lepsze warunki opieki. Dodatkowo, zmiany obejmują także inne ustawy, m.in. Kartę Nauczyciela
i przepisy dotyczące funkcjonariuszy służb mundurowych, wprowadzając uzupełniający urlop macierzyński. Nowe regulacje dostosowują prawo pracy do rzeczywistych potrzeb rodziców, zapewniając większą elastyczność i wsparcie. Ustawa wejdzie w życie już 19 marca 2025 roku.

2. Wliczanie umów cywilnoprawnych do stażu pracy

Projekt kolejnej nowelizacji Kodeksu pracy z 23 października 2024 r. przewiduje, że do okresu zatrudnienia będą wliczane nie tylko okresy pracy na podstawie stosunku pracy, ale także czas przepracowany na umowach cywilnoprawnych, takich jak umowa zlecenie czy umowa o świadczenie usług, pod warunkiem odprowadzania składek na ubezpieczenia społeczne. Celem tej zmiany jest zapewnienie pracownikom równych szans w dostępie do uprawnień pracowniczych oraz stanowisk wymagających określonego doświadczenia zawodowego. Nowe przepisy mają obowiązywać od 1 stycznia 2026 roku.

3. Zmiany w zakresie mobbingu, dyskryminacji i molestowania

Projekt nowelizacji Kodeksu pracy z 15 stycznia 2025 r. przewiduje zmiany w przepisach dotyczących mobbingu, dyskryminacji oraz molestowania. Wprowadzone mają zostać bardziej precyzyjne definicje tych pojęć oraz zwiększone obowiązki pracodawców w zakresie przeciwdziałania takim zjawiskom, niezależnie od wielkości przedsiębiorstwa. ​Zgodnie z założeniem projektu zmiany mają wejść po upływie 21 dni od dnia ogłoszenia.

4. Jawność i równość wynagrodzeń

W związku z koniecznością implementacji dyrektywy UE 2023/970 dotyczącej przejrzystości wynagrodzeń do polskiego porządku prawnego trwają prace nad nowelizacją Kodeksu pracy. Planowane zmiany mają na celu przeciwdziałanie dyskryminacji płacowej poprzez wprowadzenie zasady jawności wynagrodzeń. Pracownicy zyskają prawo do informacji o poziomie wynagrodzeń w firmie, co ma zapewnić większą równość płacową oraz transparentność w procesie rekrutacji. Polska musi wdrożyć przepisy dyrektywy do 7 czerwca 2026 r., a zgodnie z aktualnym projektem nowelizacja Kodeksu pracy wejdzie w życie po upływie sześciu miesięcy od jej ogłoszenia w Dzienniku Ustaw.

5. Zmiany dotyczące układów zbiorowych pracy

Planowane jest przeniesienie regulacji dotyczących układów zbiorowych pracy do odrębnej ustawy. Ma to na celu uproszczenie procedur zawierania i rejestrowania takich układów oraz zachęcenie pracodawców i związków zawodowych do ich częstszego zawierania. Obecnie w dalszym ciągu trwają pracę nad ustawą o układach zbiorowych pracy i porozumieniach zbiorowych, jednak należy mieć na uwadze, że zgodnie
z projektem z 4 lutego 2025 r. przepisy te wejdą w życie po upływie 14 dni od dnia ogłoszenia.

Kary za błędne oznaczanie reklam w mediach społecznościowych – ważna lekcja dla influencerów!

Prezes UOKiK nie poprzestaje w swojej batalii z błędnymi oznaczeniami reklam w social mediach, której efektem są kolejne kary nałożone na czołowych polskich influencerów. Tym razem dotknęły one Małgorzatę Rozenek – Majdan, Filipa Chajzera oraz Dorotę Rabczewską.

Zakaz kryptoreklamy

Podstawową zasadą dla oceny, czy reklama została oznaczona w sposób prawidłowy, jest to, czy przeciętny konsument jest w stanie odkodować, że właśnie z tego rodzaju informacją ma do czynienia. Nie może pojawić się wątpliwość, czy dany przekaz nie jest zwyczajną informacją czy poleceniem, które wypływa spontanicznie od danej osoby. Jak już wielokrotnie wspominaliśmy – jeśli masz wątpliwości, oznacz post jako reklamę.

Prezes UOKiK w swoim stanowisku podkreśla, że podstawą dla oceny jest zwyczajna uczciwość wobec odbiorców. Twórcy, którzy nie oznaczają treści sponsorowanych w sposób jednoznaczny, czytelny i zrozumiały, działają nieuczciwie – wprowadzają w błąd, ukrywając komercyjny charakter publikowanych materiałów. Zaburza to także konkurencję pomiędzy influencerami działającymi uczciwie i wpływa na wizerunek całej branży. – mówi Tomasz Chróstny.

Prezes UOKiK zakwestionował sposób oznaczania współprac o charakterze reklamowym Małgorzaty Rozenek-Majdan, Filipa Chajzera oraz Doroty Rabczewskiej. Co zostało przez niego podkreślone, uchybienia te miały miejsce na przestrzeni wielu lat. Ich długotrwałość oraz zasięg działań i wpływ na odbiorców za skutkowały nałożeniem kar o łącznej wysokości prawie pół miliona złotych.

Małgorzata Rozenek-Majdan

Aktywność reklamowa Małgorzaty Rozenek-Majdan jest duża, a zasięgi przez nią generowane jeszcze większe. Prezes UOKiK podważył jej działania na rzecz kilkudziesięciu podmiotów. W publikacjach wskazywała ona jedynie nazwę marki oraz czasami używała hasztagu #współpraca, ale nie w sposób bezpośrednio widoczny. W jej postach pojawiały się również sugestie, że przy wyborze reklamowanych produktów czy usług kieruje się osobistym wyborem – miały to być rzekome odpowiedzi na zapytania obserwatorów. Udostępniała też kody rabatowe bez informacji, że otrzymuje za to wynagrodzenie lub procent od sprzedaży polecanych produktów. Prezes UOKiK nałożył w związku z tym karę w wysokości 220 267 zł.

Filip Chajzer

Filip Chajzer również słynie z intensywnej aktywności w social mediach, również o charakterze reklamowym. W przypadku współpracy z kilkudziesięcioma podmiotami jednakże nie zastosował prawidłowych oznaczeń. Oznaczał przykładowo jedynie markę, która pojawiała się także w neutralnych relacjach z prywatnych zakupów czy codziennych czynności. Po postawieniu zarzutów zdarzało się, że stosował rekomendowane hashtagi #reklama lub #współpracareklamowa, jednak zamieszczał je na końcu opisu, co powodowało, że nie były one bezpośrednio dostępne dla odbiorców treści. Prezes UOKiK w związku z tym zdecydował się nałożyć karę w wysokości 80 895 zł, jak również nakazał zaprzestać stosowania tej praktyki.

Dorota Rabczewska

Błąd Doroty Rabczewskiej z kolei polegał na  oznaczaniu reklam jedynie przez wskazanie nazwy marki lub przez widoczne dopiero po rozwinięciu opisu oznaczenie #współpraca. Twierdziła, że jej fani i tak wiedzą, z którymi markami zawarła współpracę reklamową, pomijając tym samym fakt, że reklama ma być jednoznacznie oznaczona niezależnie od tego, kto ją ogląda i co wie o autorze. Prezes UOKiK nałożył na nią karę w wysokości191 523 zł i nakazał zaprzestanie praktyki.

Jak się ustrzec kar?

Jak widać ryzyka związane z błędnym oznaczaniem reklam nie są iluzoryczne, a Prezes UOKiK skutecznie i konsekwentnie monitoruje social media. Pamiętać należy, że w przypadku reklam prowadzonych w sposób sprzeczny z prawem odpowiedzialność ciąży nie tylko na podmiocie bezpośrednio umieszczającym ją w sieci, ale także na podmiotach ją zlecających. Prawidłowe oznakowanie reklam być może wpływa na atrakcyjność treści całego posta, niemniej nie jest nadzwyczajnie trudne. Warto poświęcić chwilę i zastosować reguły ustalone przez Prezesa UOKiK, a tym samym ustrzec się przed dolegliwymi konsekwencjami.

Masz wątpliwości jak oznaczyć swój post reklamowy? Polecamy Ci szybką ściągę -> https://www.youtube.com/watch?v=1MTJsYoHSRU&t=3s

Monitoring urządzeń służbowych – równowaga między kontrolą a prywatnością

r.pr Joanna Basińska i r.pr. Paweł Dymek z kancelarii Głowacki i Wspólnicy w miesięczniku IT w Administracji, rozkładają na czynniki pierwsze temat monitoringu urządzeń służbowych.

Zwracają uwagę, że choć technologia może pomagać w organizacji pracy w firmie, to kluczowa jest równowaga – pełna przejrzystość i poszanowanie praw pracowników.

Bo monitoring to nie tylko kontrola, ale i odpowiedzialność.

Link do artykułu: https://itwadministracji.pl/wydanie/grudzien-2024/

#monitoring #RODO #bezpieczeństwo #prywatność #ITwAdministracji #GWLEX

Zakończenie działalności warszawskiego przedsiębiorstwa geodezyjnego – artykuł na Rynek Prawniczy

Z radością dzielimy się informacją, że temat zakończenia działalności Warszawskiego Przedsiębiorstwa Geodezyjnego i procesu likwidacji z pomocą Kancelarii Głowacki i Wspólnicy został opisany w najnowszym artykule na portalu Rynek Prawniczy.

Artykuł przedstawia szczegóły dotyczące przebiegu likwidacji, której celem było zapewnienie zgodności z przepisami prawa oraz płynne zakończenie działalności przedsiębiorstwa.

Zachęcamy do zapoznania się z pełnym artykułem i przeczytania o tym, jak ważne jest skorzystanie z pomocy prawnej w procesie likwidacji przedsiębiorstw.

https://rynekprawniczy.pl/2025/01/31/zakonczenie-dzialalnosci-warszawskiego-przedsiebiorstwa-geodezyjnego-likwidacja-z-pomoca-kancelarii-glowacki-i-wspolnicy

Modyfikacja zasad etyki lekarskiej – co trzeba wiedzieć?

Nowelizacja

Wraz z początkiem roku weszła w życie bardzo istotna nowelizacja Kodeksu Etyki Lekarskiej (KEL). Stanowi ona ważny krok w dostosowywaniu zasad etyki wykonywania zawodu lekarza do zmieniającego się kontekstu społeczno-gospodarczego oraz technologicznego. Zmiany te nie tylko uwzględniają postęp w medycynie, ale także starają się odpowiedzieć na wyzwania, które pojawiły się w wyniku rozwoju nowych technologii, telemedycyny oraz zmieniających się norm w zakresie komunikacji społecznej. Poniżej omawiamy kluczowe zmiany do dotychczasowego brzmienia KEL:

1. Zmiana podejścia do reklamy

Nowe przepisy w KEL pozwalają lekarzom na promowanie swoich usług, ale pod warunkiem, że odbywa się to zgodnie z zasadami etyki. Zamiast całkowitego zakazu reklamy, jak to miało miejsce w poprzedniej wersji Kodeksu, lekarze mogą teraz informować o swojej ofercie w sposób przejrzysty, rzetelny i zgodny z etyką zawodową. Ważne jest, aby promocja usług medycznych nie naruszała zaufania do zawodu lekarza i nie wykorzystywała autorytetu lekarza w celu reklamowania produktów niezwiązanych bezpośrednio z wykonywaniem zawodu medycznego.

2. Nowe pojęcia w KEL

W nowelizacji wprowadzono szereg nowych pojęć, które mają na celu doprecyzowanie obowiązków lekarzy. Należy tu wymienić m.in. pojęcie „terapii daremnej”, która dotychczas nie występowała w regulacjach KEL, a także „aktualna wiedza medyczna” – bardziej precyzyjne wyrażenie zastępujące „współczesną wiedzę medyczną”. Zmiany te pozwalają na lepsze dostosowanie przepisów do aktualnych realiów i wymagań zawodu lekarza.

3. Wykorzystanie nowych technologii

Sztuczna inteligencja (AI) stała się ważnym narzędziem w procesie diagnostycznym i leczniczym. Nowe przepisy umożliwiają lekarzom korzystanie z narzędzi AI, pod warunkiem, że używane algorytmy posiadają odpowiednie certyfikaty i są zatwierdzone do użytku medycznego. Co istotne, pacjent musi wyrazić świadomą zgodę na wykorzystanie sztucznej inteligencji w procesie diagnostycznym lub terapeutycznym. Co szczególnie istotne i warte podkreślenia, nawet mimo skorzystania z narzędzi AI, to wciąż lekarz ma decydujący głos w procesie leczenia i diagnostyki. W ten sposób pacjenci mają zagwarantowaną odpowiedzialność medyczną w przypadku zastosowania nowych technologii.

4. Telemedycyna w nowych ramach

Zwiększona rola telemedycyny w codziennej praktyce lekarskiej jest jednym z najistotniejszych punktów nowelizacji. Lekarze mogą teraz świadczyć usługi medyczne na odległość, jednak muszą zachować te same standardy opieki, które obowiązują podczas wizyt osobistych. Istnieje również obowiązek informowania pacjentów o ograniczeniach związanych z teleporadami, co ma na celu zapewnienie przejrzystości i odpowiedzialności w procesie leczenia zdalnego.

5. Relacje z innymi specjalistami

Współpraca między lekarzami różnych specjalności jest fundamentalnym elementem skutecznej opieki zdrowotnej. Nowe przepisy wprowadzają obowiązek reagowania przez lekarzy na nieprawidłowości w ich otoczeniu zawodowym, a także zakaz współpracy z osobami, które nie posiadają wymaganych uprawnień do wykonywania zawodu. Ma to na celu poprawę jakości świadczeń medycznych i zapewnienie pacjentom odpowiedniej opieki w każdym aspekcie ich leczenia.

6. Granice w mediach społecznościowych

Dzięki nowym regulacjom lekarze muszą stosować te same zasady etyczne podczas kontaktu z pacjentami w mediach społecznościowych, jak ma to miejsce w przypadku kontaktów bezpośrednich. Szczególnie ważne jest przestrzeganie tajemnicy lekarskiej oraz ochrona prywatności i poufności danych pacjentów. Kodeks nie pozwala na naruszenie tych podstawowych zasad, nawet w przestrzeni online.

7. Obowiązek udzielania informacji

Nowelizacja KEL wprowadza obowiązek, a nie tylko powinność, udzielania pacjentowi pełnej informacji o proponowanych działaniach diagnostycznych i leczniczych. Lekarz musi wyjaśnić pacjentowi zarówno korzyści, jak i ryzyko związane z danym postępowaniem, a także zaproponować alternatywne metody leczenia, jeśli takie istnieją. Dzięki temu pacjent zyskuje pełną świadomość dotyczącą swojego leczenia i podejmuje świadome decyzje.

8. Rzetelna dokumentacja medyczna

W świetle nowelizacji, dokumentacja medyczna staje się jeszcze ważniejszym narzędziem w procesie leczenia i zarządzania opieką zdrowotną. Lekarze są zobowiązani do prowadzenia dokumentacji medycznej z należytą starannością, zgodnie z aktualną wiedzą medyczną. Prawidłowe prowadzenie dokumentacji ma również kluczowe znaczenie w przypadku ewentualnych postępowań prawnych, umożliwiając odtworzenie procesu leczenia.

9. Terapia daremna

Wprowadzenie przepisu zakazującego stosowania tzw. „terapii daremnej” jest szczególnie istotne z perspektywy etyki medycznej. Lekarzom zabrania się kontynuowania leczenia, które nie przynosi korzyści pacjentowi i może prowadzić do jego cierpienia. Decyzja o uznaniu terapii za daremną należy do zespołu leczącego, a w miarę możliwości powinna uwzględniać wolę pacjenta. To podejście ma na celu nie tylko poprawę jakości życia pacjentów, ale również szanowanie ich godności i autonomii.

Podsumowanie

Nowelizacja Kodeksu Etyki Lekarskiej to ważny krok w kierunku nowoczesnej i etycznej praktyki medycznej. Zmiany te uwzględniają postęp technologiczny, ale także konieczność zapewnienia pacjentom przejrzystości, szacunku oraz odpowiedzialności w każdej formie kontaktu z lekarzem. Kodeks Etyki Lekarskiej, będący wyznacznikiem norm etycznych zawodu, staje się bardziej zgodny z realiami współczesnej medycyny, jednocześnie zachowując fundamentalne zasady etyczne, takie jak szacunek do pacjenta, poufność i odpowiedzialność zawodową.

#Nowelizacja #KodeksEtykiLekarskiej #InnowacjeMedyczne #Telemedycyna #Etyka #KEL #AI

Nasi Klienci od ponad 10 lat
Razem od ponad 10 lat
Facebook
LinkedIn