Prawo Komunikacji Elektronicznej (PKE) a marketing – co się zmieniło?
Od 10 listopada 2024 r. weszło nowe Prawo Komunikacji Elektronicznej (PKE), które zaostrza zasady dotyczące zgód marketingowych. Firmy nie mogą wysyłać niezamówionych informacji handlowych bez wcześniejszej, wyraźnej zgody odbiorcy – zarówno w relacjach B2C, jak i B2B.
Najważniejsze zmiany:
➡️ Przepisy nakładają obowiązek dostosowania kampanii marketingowych do bardziej restrykcyjnych standardów.
➡️ Zabronione jest wysyłanie niezamówionych materiałów reklamowych – także do potencjalnych klientów – bez wcześniejszej, wyraźnej zgody odbiorcy.
➡️ Zgoda na takie działania musi być uzyskana zgodnie z zasadami RODO: powinna być dobrowolna, świadoma, jednoznaczna i konkretna.
Nowe przepisy wymagają dostosowania strategii marketingowych i polityk prywatności, aby uniknąć ryzyka naruszenia prawa.
Więcej w artykule Adwokat Pauliny Ostrowskiej z kancelarii Głowacki i Wspólnicy dla Rzeczpospolitej:
