Od 10 listopada 2024 r. weszło nowe Prawo Komunikacji Elektronicznej (PKE), które zaostrza zasady dotyczące zgód marketingowych. Firmy nie mogą wysyłać niezamówionych informacji handlowych bez wcześniejszej, wyraźnej zgody odbiorcy – zarówno w relacjach B2C, jak i B2B.
Najważniejsze zmiany:
➡️ Przepisy nakładają obowiązek dostosowania kampanii marketingowych do bardziej restrykcyjnych standardów.
➡️ Zabronione jest wysyłanie niezamówionych materiałów reklamowych – także do potencjalnych klientów – bez wcześniejszej, wyraźnej zgody odbiorcy.
➡️ Zgoda na takie działania musi być uzyskana zgodnie z zasadami RODO: powinna być dobrowolna, świadoma, jednoznaczna i konkretna.
Nowe przepisy wymagają dostosowania strategii marketingowych i polityk prywatności, aby uniknąć ryzyka naruszenia prawa.
Więcej w artykule Adwokat Pauliny Ostrowskiej z kancelarii Głowacki i Wspólnicy dla Rzeczpospolitej:
